時尚的“快餐文化”

2020-01-09 14:21:09    所在頻道:  活動頻道    來源: 中國文化創意產業網
昨天晚飯的時我們聊了一個話題,剛好勾起媽媽的思緒:

媽媽:知道ZARA那個品牌嗎?

我:不知道。

媽媽:好像沒有給你買過ZARA的衣服,就是和HM類似,和優衣庫差不多的那種。

我:啊,那我大約知道了,就是衣服樣式很多,很便宜的。

媽媽:是的,就是快時尚品牌比較有代表性的一個,最近有新聞說,武漢有好多家一起關門了。

我:那肯定是做不下去了。

媽媽:是的,具體原因不知道。

我:那優衣庫怎么每次都是那么多人,生意好像很好。

媽媽:現在確實生意好,但是不知道以后怎么樣。哎,你覺得優衣庫為什么好一點呢?比如,和HM比。

我:嗯,我想想,我的衣服,優衣庫的可以穿一段時間,好像不容易起球,樣子雖然沒有HM的好看,但是材料感覺好一些,經常洗也沒有問題,HM的就不行了,各種起球,而且總覺得好像不能洗,不太好。

媽媽:總結的挺好,絕大多數人的需求好像是舒適、實用、方便洗滌和打理,這就是咱們普通人的小日子,如果衣服可以更美一點,大家也是愿意的,只是如果當成快餐一樣,隨便買,隨便穿,隨便扔,那就讓衣服變得越來越廉價,讓消費變得越來越浪費了。

快時尚是什么呢?

好像每次我們都要做名詞解釋,是的啊,就是我們當開始討論一件事情,如果可以先確定一個準確的定義,那樣我們就可以有很好的基準線來思考和對應。

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百度詞條說:快時尚就是快速時尚的縮寫,源自上世紀中葉的歐洲,本來是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。隨著服裝設計和終端銷售的日益密切,時至上世紀末到本世紀初,快時尚被演變成為時尚服飾企業對秀場的時尚設計快速反應,并制成緊貼最新時裝潮流的產品,以低廉的價格流入賣場,主攻主流消費者的一種銷售模式。最具代表性的品牌主要有國外的ZARA、H&M、KM、優衣庫和國內的EMINU等企業,雖然這些品牌各有特點,但是經營操作過程卻非常相似。

總結起來就是:一流的形象(樣式好看)、二流的產品(質量不太好)、三流的價格(價格很親民)
這其實很對得上人群中的絕大多數的消費需求,在媽媽眼中,所謂的潮流,就是一些設計師,與其說是判斷了時尚的潮流發展方向,不如說是創造了時尚潮流,當然這也沒有什么不好,就是媽媽一直有點耿耿于懷的,咱們本土自己的設計好像沒有太多的話語權,說到底,多事時裝企業本后的資本控制了潮流的發展方向,時尚浪潮就是這么一波一波地,此消彼長,此長彼消。

 
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衣服究竟是做什么用處的?

 很久以前,衣服就只是御寒的功能,物質匱乏的時候,穿的干凈整潔,衣可蔽體就是最大的追求,所以改革開放前,很多照片和影像資料中都還是灰黑藍的主色,物質本身沒有那么豐富,人們的思想觀念也趨于沿襲守舊。隨著物質的逐漸豐富和滿足,衣服變成人進行自我表達的一個很重要的窗口,其實咱們老祖宗也曾經是美得冒泡的,你看看紅樓夢里面的描述,你再看看昆曲中、京劇里的那些戲服和配飾,精美絕倫,就是我們在歷史的某個轉角,一不留神,把他們的美都給弄丟了,所以現在,咱們在一點一點的撿回來,漢服、唐裝、各種國風元素,越來越多地被應用,還有你最喜歡的敦煌文化。

傳統文化的回歸,以媽媽個人的觀點,如果不能夠回到我們的吃穿用度,回到我們日常生活的種種細節中,那就是空中樓閣,文化應該是各種符號和信息,匯聚融化于我們的生活,所以媽媽特別喜歡故宮引領的文創發展,我就是喜歡那些從文物中走進生活里的大小物件,那才是活生生的文化結晶。
我很慶幸你在私立學校上學,不必每天穿那種完全淹沒審美的肥大的校服,我也很慶幸,你可以根據自己的想法每天自己搭配衣物(根據你在戶外運動量,基本上衣服都是每天一換,這些我們都習慣了,洗衣機就是給你準備的,臟成什么樣子都沒有關系的,你小時候我真的給你洗過往下滴泥水的衣服,還有可以泡一盆泥水的襪子,鞋子那就不用說了,好久以前媽媽都有小白鞋的心理陰影,不敢給你買啊,工作量太大)

消費的個性化是勢不可擋的趨勢

麥肯錫《中國時尚消費者六大新趨勢》報告就說,中國時尚消費者的偏好越來越多元,品味也越來越個性化。其實媽媽小時候,我們基本上的和最求都是:我最好不要和你不一樣,即使我心里想和你不一樣,我也不能表現出來和你不一樣;現在的小伙伴,特別是九零后,我必須和你不一樣,我無論如何也不能和你一樣。其實媽媽理解,在很多新新人類眼中,撞衫的尷尬和撞機的傷痛一樣沉重。

消費的快餐化趨勢如何抵擋?

 當快時尚充斥著商場,快速、低廉、低成本的衣物,早我們看得到的那一剎那,就可以快速決定是否購買,就像我們決定要吃包子還是油條一樣,缺少了細致的思考和甄別,買回去的衣物是不是好搭配,是不是符合自己的氣質,是不是可以補充衣柜中一個特殊的品類和風格,購物過程中需要細思斟酌的那些環節,在快時尚店鋪里,被低成本的方式完全洗刷掉,沒有這個過程了,也就是媽媽以為的購物的選擇的樂趣沒有了,有的只是,第一眼我覺得好,差不多可以先買回去,回去以后再好好搭配,事實上,可能會去之后覺得哪個都不好搭,可能有的只穿一兩次,有的標簽都沒來得及拆,就被扔在衣柜里面壓箱底了。

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享受選擇和搭配的樂趣的同時,我們也還要珍惜大自然的饋贈,即使是人造纖維的材料,也來源于石油或其他原材料,西方世界某些消費主義至上 的問題,其本質,是以美元為核心的金融體系,帶給他們的一些額外的獲益,讓他們可以用低廉的成本在全世界采購,而對只有一個,最近澳洲的大火讓我們又一次在沉重思考人魚自然的和諧相處,之前是亞馬遜,現在是澳洲,下一個呢?消費太多,浪費太多,可能總有一天我們要用別的方式還回去。

今日值班
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