中國已成全球最重要主題公園市場

2022-04-14 14:05:37    所在頻道:  報告頻道    來源: 中國文化創意產業網
       據數據平臺統計2021-2025年中國有約80個樂園計劃開業,一線及新一線城市是國際IP落子中國首選,二三線城市成為本土品牌的熱門選擇,尤其是長三角、大灣區等大都市圈內的二三線城市。
  
  通過近五年來公布的數據不難看出,中國大型主題公園市場主體數量增長速度領先世界其他地區,客流量增速高,結合“十四五”規劃相關指標預測,中國大型主題公園市場將進一步擴大。日前《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示,2021年度綜合實力位列全國前十名的主題公園,除上海迪士尼樂園外,珠海長隆海洋王國、常州中華恐龍園、廣州長隆歡樂世界、鄭州方特歡樂世界、上海海昌海洋公園等本土主題樂園赫然在列。因此,當國際主題樂園品牌瘋狂掘金中國市場時,國內本土主題公園也相繼崛起,圍繞差異化建設持續發力。
  
  01
  
  政策、市場形成發展基礎
  
  中國主題公園經過30多年的發展,與中國經濟社會同步成長,積累了經驗,培養了隊伍,為中國主題公園發展打下了基礎。
  
  首先是政策指引體系已經建立。2003年發布《關于加強主題公園建設審批管理的通知》、2010年發布《關于暫停新開工建設主題公園項目的通知》、2013年出臺《關于規范主題公園發展的若干意見》、2018年國家發展改革委等5部門聯合印發《關于規范主題公園建設發展的指導意見》,為主題公園發展、轉型升級、質量提升指明了方向。
  
  其次是主題公園消費市場已趨成熟。在中國全面打贏脫貧攻堅戰,向全面小康邁進的歷史新階段,主題公園的發展正好契合了人民對美好生活的需要,市場需求旺盛。從國內文化旅游、度假消費市場的體量基礎,以及未來10~20年的增長趨勢來看,人們休閑娛樂需求和消費能力不斷提升,主題公園市場將持續活躍。
  
  02
  
  我國主題公園發展4個主要階段
  
  從1989年深圳第一家主題公園“錦繡中華”開業,中國的主題公園經過了33年的發展歷史,大致經歷了4個主要階段。
  
  初級階段:1989年到1997年是主題公園的初級階段,大多以自然景觀、微縮景區為主,如深圳的錦繡中華便是將各地具備文化意義的名勝古跡,用縮移模擬的手法,建造成微型的景觀放置在園中,并將其貫穿起來,這是國內第一個具備代表性的主題公園。
  
  復制階段:1998年到2005年是主題公園的復制階段,多以都市娛樂、文化建設為主,具備可復制性,如1998年建成的武漢華僑城歡樂谷,以及2000年開園的常州中華恐龍園。
  
  快速增長階段:2006年到2015年是主題公園的快速增長階段,高科技、動漫以及影視IP被應用到公園建筑中,這一階段建成的主題公園有上百座:
  
  2006年—2010年間
  
  重慶金源方特科幻公園、安徽蕪湖方特歡樂世界相繼開園并試營業,前者是國內第一家方特公園,后者是國內最大的方特歡樂世界,后來《熊出沒》成為國民級大熱IP,華強方特專門推出了熊出沒的主題樂園;
  
  2010年—2015年間
  
  宋城演藝開始了第一輪異地擴張,在三亞、麗江、九寨建立了千古情戲曲主題公園;馮小剛影視公社也在這一階段建立,這是全球首個以導演個人命名的電影主題旅游項目。
  
  2015年是近10年來主題公園數量增長的小高峰,全年共有8家主題公園開業運營。
  
  綜合發展階段:2016年至今是主題公園的綜合發展階段,多元化IP、虛實及沉浸式體驗玩法被廣泛應用,主題公園的邊界也被拓寬。
  
  2016年6月,上海迪士尼正式開園。同時,這一階段的華僑城歡樂谷、長隆以及華強方特在主題樂園的進一步建設中加入了新的旅游業態組合,集樂園、演藝、溫泉、酒店等多種元素于一體。
  
  03
  
  中國IP引領發展或為新期待
  
  從古代神話、歷史名著到現代動漫、未來科幻,中國從來都不缺文化IP,但將中國故事與現代技術相結合形成傳播中國文化、具有世界影響力的主題公園項目需要集合各種資源、運用科技手段著力開發打造,還需要克服很多困難,做出很多努力。
  
  從我國主題公園企業的新項目開發,到環球主題公園二期的籌劃建設,中國的主題公園設計者、建設者正在開始探索推出具有自主知識產權、以中國文化IP為核心的景區,并同步進行旅游商品、文化產品等衍生品開發,進而形成一條完整的IP知識產權鏈,提升中國優秀文化的世界影響力。
  
  通過引入一批文化設計、動漫游戲、演藝娛樂、影視制作等優質項目,打造中國主題公園文化產業集群,為游客提供安全、舒適、有沉浸感的美好環境,并在運營上不斷推陳出新,在中國這個大市場中打造引領世界的中國項目,實現中國IP向世界的輸出,發揮其對主題樂園的最大價值。
  
  中國文化底蘊深厚、源遠流長,在資源、條件已經具備的當下,我們期待中國的主題公園能夠實現從引進借鑒、消化吸收到打造并輸出中國IP的進化,最終實現創新并引領世界主題公園產業的升級發展。
  
  04
  
  即將落地的主題樂園
  
  四川樂高樂園
  
  開工時間:2020年6月8日
  
  預計開園時間:2023年
  
  四川樂高樂園度假區占地面積約57萬平方米,位于天府新區眉山市仁壽縣視高鎮,由默林娛樂集團獨家運營,并與本土合作伙伴環球融創會展文旅集團及中軍天信(北京)文化有限公司合作建設,總投資約55億元。
  
  深圳樂高樂園
  
  開工時間:2021年8月26日
  
  預計開園時間:2024年
  
  深圳樂高樂園度假區落戶大灣區,選址深圳大鵬新區,是大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區,占地面積約為58萬平方米,由英國默林娛樂集團獨家運營,合作方為合正集團,投資超70億元(約10.8億美元),預計2024年開園。
  
  深圳樂高樂園度假區內將設有9大主題區,以及超過100個互動游樂設施、表演和景點。此外,建成后的深圳樂高樂園度假區還將包括全球最大的樂高樂園水樂園,以及3大全新打造的、提供超1000間房間的主題酒店。
  
  上海樂高樂園
  
  開工時間:2021年11月17日
  
  預計開園時間:2024年
  
  上海樂高樂園度假區位于上海市金山區楓涇鎮,金山北站南側、亭楓公路北側,占地面積達31.8萬平方米,由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂集團,以及華人文化集團公司共同出資5.5億美元建設,預計于2024年開園。
  
  北京樂高樂園
  
  開工時間:力爭2022年開建
  
  2022年1月27日,北京市發展和改革委員會公布2022年“3個100”重點工程,總投資約1.2萬億元,年內計劃完成投資2802億元。其中100個重大科技創新及高精尖產業項目,包括樂高樂園、北京環球主題公園0024以及0038地塊新建酒店等11個文化旅游項目。
  
  北京發改委亦披露,北京樂高樂園項目建設地點位于房山區長陽鎮,有望今年開工建設。該項目法人單位為國開東方城鎮發展有限公司和英國默林娛樂集團,建設規模約30.4萬平方米,包括樂高樂園、主題酒店、商業街和停車場等。
  
  四川自貢方特恐龍王國
  
  預計開園時間:2022年5月
  
  四川自貢因擁有世界罕見的恐龍遺骨遺跡,被稱為“恐龍之鄉”。同時方特恐龍王國恰好緊鄰著名的自貢恐龍博物館,兩者相互補充,相互成就,共同助力當地恐龍文化旅游產業;趦炘降牡乩砦恢煤涂铸埼幕滋N,該項目打造全國最大的恐龍主題樂園,也是方特集團旗下第一個恐龍主題樂園。
  
  肇慶萬達國家度假區
  
  預計開園時間:2022年5月
  
  肇慶萬達國家度假區山體室內滑雪場,位于肇慶市鼎湖區的西江沿岸,倚靠著擁有獨特山體地形的羚羊山而建。該項目打造總建面共約9萬㎡的滑雪樂園、滑冰樂園等玩雪場所。雪道、滑冰場的硬件措施滿足國際專業賽事要求,可舉辦各類冰雪運動賽事,為消費者提供國際專業冰雪服務。據了解,肇慶萬達國家度假區山體室內滑雪場總投資23億元,建成后每年預計將帶來約500萬人次旅客。
  
  陜西絲路歡樂世界
  
  預計開園時間:2022年5月
  
  陜西絲路歡樂世界位于西安市鐘樓正西22公里處,地處灃西新城核心地帶。該項目占地567畝,總投資約36億元。該項目集合絲路文化IP 、數字化沉浸式文旅新體驗、城市商業化新模式三大特色亮點,首倡“36小時微度假”理念,將目標客群以需求及消費階段劃分為親子家庭客群、一站式婚禮客群、Z世代青年客群、定制旅游客群四類。
  
  西安歡樂谷×劍網3主題樂園
  
  預計開園時間:2022年10月
  
  西安歡樂谷劍網3主題樂園位于西安歡樂谷·盛唐區,占地約3萬㎡,將于2022年10月開園。該項目采用“文旅+游戲IP”模式,讓游戲IP貫穿整個樂園,包括樂園區域規劃、建筑包裝設計、設備內容策劃、主題零售及餐飲研發等方面,打造還原劍網3游戲的盛唐風貌沉浸式體驗。
  
  首鋼1號高爐SoReal超體空間
  
  預計開園時間:2022年
  
  首鋼“1號高爐”SoReal超體空間位于北京首鋼園,體量為2.5萬平方米,共有6個樓層。該項目定位為5G XR樂園,致力于成為首鋼科技潮流賽事樂園。該項目在2022年北京冬奧會正式對外開放,項目設置了多個冬奧會滑雪場景。硬件方面,還設有專業運動員訓練時的滑雪模擬器,滿足消費者高要求的滑雪體驗。谷愛凌參加的自由式滑雪女子大跳臺決賽地點也恰好緊鄰該項目。
  
  不止于此,項目還涵蓋了虛擬現實博物館、沉浸式劇場、VR電競、智能體育、奧運項目體驗中心、特色商品區、未來光影互動餐廳、虛擬人演唱會及全息酒吧等多種潮流新業態,注重提供極致的沉浸式虛擬現實娛樂體驗。這將是全球第一個結合XR技術與高爐工業遺存而打造的國際文化科技樂園。
  
  來源:贏商文旅、《人民論壇》雜志、中國游樂、執惠、CTPI主題公園研究院

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