“+文化空間”打開文旅消費新可能

2022-04-26 10:51:55    所在頻道:  綜合頻道    來源: 中國文化報
  刻滿滄桑的廠房與現代建筑交融碰撞,美輪美奐的酒店打造出“可以住的藝術館”,將歷史玩出花的“記憶景區”進入人們視野……近年來,工業、農業等領域紛紛將目光投向文化空間建設,加速與文化旅游業融合創新,引領了一波新風潮。
  
  在各個領域的產業競技場和各項服務的事業發展地,或是建立跨界思維,或是進行跨界運營,或是推出跨界產品,鮮活實例不斷涌現,力圖以“+文化空間”后的反差感觸發更多文旅消費可能性。
  
  “合柴1972”:喚醒歷史文化資源
  
  近年來,將工業舊址與現代藝術設計相結合,改造成文化創意街區或文化場館,已成熱門“打法”。手握“融合牌”,讓大批工業遺產通過保護和再利用“活”起來,具備了觀光旅游乃至文化教育等復合功能,大受市民和游客青睞。
  
  “工廠存而不廢,還有了這么多新標簽,我感到特別自豪。”在安徽合肥“合柴1972”工業記憶小鎮,原合肥柴油機廠的退休職工馬嶼經常以“導游”的身份,向人們介紹著小鎮歷史。據不完全統計,每天約有3000人到小鎮參觀游覽,尋找和感悟城市記憶。
  
  2019年10月,原合肥柴油機廠經過一番改造,成為“合柴1972”藝術文創園區(即“合柴1972”工業記憶小鎮,簡稱“合柴1972”),開啟了它屬于新時代的生命周期。
  
  “‘合柴1972’是按照工業遺產沉淀保護與文化創意相結合的思路打造的,在保留原有建筑肌理和結構特征的基礎上,融入現代元素,讓工業遺產與城市人文記憶從沉寂中躍動鮮活起來。”據該園區相關負責人介紹,項目建設中保留了崗樓、穹頂、車間、煙囪等工業遺址,并進行二次設計和改造,讓人們仿佛置身于往昔的工廠中,又能從咖啡廳、文創店中品味潮流氣息和時空交疊的特殊美感。
  
  除了“顏值”,融合創新的關鍵還在于內涵。進入“合柴1972”,步行沒多遠,就會看到一幢標有“合肥家電故事館”字樣的舊式建筑,由老家電故事館、智能家電展示館、合肥情景街、手工藝品區以及鑿壁偷光圖書城等主題板塊組成。“看著這些舊式小賣鋪,老式冰箱、收音機,電子維修店、無線電廠流水線,就能想象當年憑票排隊購買家電的場景。”游客趙哲在一件件展出的原件前,特意發微信朋友圈稱“這次打卡,令人感慨萬千”。
  
  據了解,“合柴1972”正升級打造一個集博覽展示、科創辦公、都市休閑、時尚生活、配套商業等于一體的科技文化創意區,滿足游客多元需求。
  
  上海萬和昊美藝術酒店:融合空間成文化地標
  
  不同事物碰撞交互總能帶來新奇感受。近年來,文化和旅游的開放程度越來越高,不僅頻頻與“科技”“社交”聯動,也主動參與跨界融合,多行業共同完善文化產品及服務,開辟出一條條新賽道。
  
  “步入酒店大堂,我被眼前的藝術景象驚艷到了。”專注于藝術酒店體驗的自媒體人“達子”這樣描述自己與上海萬和昊美藝術酒店的初次相遇。該酒店歷時5年、斥資10億元精心打造,融合了120位藝術家和頂級設計師的500多件藝術品。占地6萬平方米的“昊·藝術社區”融入藝術展覽、藝術家駐留項目、藝術酒店、藝術公寓、藝術商店和藝術餐廳等15個核心項目。
  
  其中,昊美術館(上海)早在2017年就瞄準夜間文旅生活,突破住宿單一功能,將綜合服務能力遷移至文化供給,通過舉辦國際性當代藝術展和藝術活動,突破休閑娛樂為主的酒店模式,拓展為藝術交流展示平臺。這種形式也讓酒店與美術館形成雙向導流。
  
  無獨有偶。被譽為“國內首家藝術收藏酒店”“家居藝術品收藏博物館”的物與嵐·設計收藏酒店,集合歐洲各設計大師的經典單品,有超過60件堪稱孤品的藝術佳作。據酒店負責人介紹,多數住客是為欣賞這些中古好物而來。值得一提的是,該酒店與其他藝術酒店展示作品的思路不同,絕大多數中古家具是可售的,因而形成了四時不同的流動風景,持續吸引文化愛好者前來住宿觀賞。
  
  業界專家認為,景區或旅游企業打造文化空間的做法由來已久,未來發展重在運營,要通過文化創意植入、高新技術專業應用、節事活動策劃等方式,讓文化空間真正釋放疊加效應,持續帶來別具特色的文化體驗。
  
  螺螄粉文創作品大賽:打造文旅消費新增長點
  
  對于文旅融合創新,如果僅做氛圍營造,都只算“淺嘗”。要想“長紅”,還需跨界。而邁出這一步之前,更重要的是做強主業,鍛造核心競爭力。
  
  從去年開始,廣西柳州面向全國舉辦螺螄粉文創作品大賽。據主辦方統計,開賽3個月,來自外地的參賽作品占比55%,涵蓋生活用品、裝飾、動漫、游戲等類別,足見“網紅”美食螺螄粉的影響力。
  
  該大賽以“藝術生活場景類”“卡通動漫IP形象類”“內外包裝設計實物類”三大類主題作為評選標準,一方面給予參賽者充足的創作空間,另一方面也便于吸納優秀作品助力產業。如,獲得“內外包裝設計實物類”優秀獎的作品“小螺螄的冒險系列包裝盒”,根據螺螄粉的主食和配料螺螄、酸豆角、酸筍等的外形特點,用擬人化的手法創作出“小螺螄的大冒險”IP形象,已被主辦方列入動漫開發計劃,通過劇本和主題音樂進一步講好柳州螺螄粉故事。
  
  再如,獲得“藝術生活場景類”銀獎的“柳小州愛嗍粉”卡通搖頭擺件,以柳州“老市長”柳宗元為原型,歷經近一個月的建模、3D打印、精磨、上色、安裝搖頭彈簧等流程,成品獲得一致好評。其作者是52歲的鐵路職工潘浩潔。“我的業余愛好就是繪畫和設計,這次有幸獲獎后,希望自己的這套作品能夠投入批量生產,成為柳州螺螄粉的一款代言產品。” 潘浩潔說。
  
  由此可見,融合創新不一定是實體文化空間的再造,也可體現為數字文化產品的衍生。無論哪種形式,均以服務用戶為目標,將精神價值作為品質提升的一把標尺,將文化輸出作為拓展市場、增加曝光、穩固粘性的法寶。
  
  值得深思的是,無論是文旅行業的成熟經驗轉化,還是文旅業與其他行業的通用能力轉化,以“跨界”為標配的融合創新都是建立在主業過硬基礎上的?芍^先做積淀才有輸出,先有文化格調才有文化價值,先重質量才能引來持久流量,先顧大局才能真正入局。擺明文化賬的同時做贏經濟賬,才能真正經得住時間考驗。
  
  記者:王彬

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