三位出版人聊聊出書那些事兒

2022-04-22 11:09:41    所在頻道:  綜合頻道    來源: 天津日報
       本期與讀者暢談如何在作者與讀者之間搭建橋梁的三位出版人是天津人民出版社總編輯王康,百花文藝出版社黨總支書記、總經理薛印勝,新蕾出版社黨總支書記、總經理、總編輯馬玉秀。   
 
  連接作者與讀者的橋梁
 
  記者:出版社的一端是作者,一端是讀者,出版人要如何扮演好橋梁角色?您理想中的出版人應該是怎樣的?
 
  王康:出版社為作者找市場,為讀者找精神食糧,發揮好橋梁作用,首先要滿足一頭一尾的需求,解決他們的需求痛點問題。我理想中的出版人應該是了解市場、懂得經營、善于管理的復合型人才。出版業是文化產業中的一個行業,既要遵從市場規則,也要了解文化產業的特殊屬性,需要出版人很好地駕馭,方能取得良好的社會效益和經濟效益。
 
  薛印勝:作者將作品交由出版社出版是一種信任托付,讀者希望出版社不斷推出精品力作,出版人就是要在滿足作者需求和讀者期待中提升專業出版能力,為雙方提供更多增值服務,彰顯出版的價值。理想中的出版人應具備敏銳市場洞察力、稿件價值判斷力、審讀加工編輯力、營銷宣傳推動力。
 
  馬玉秀:理想中的出版人是作者的朋友,也是讀者的朋友。既要懂作者,也要懂讀者,不只是信息的簡單傳遞,更擔負著引領雙方向著更高標準前行的橋梁作用。此外,要有自己的堅守與信念,出版物不是簡單的商品,也不僅僅是作者的產品,優秀的出版人應以專業的把關和品評,參與作品的創作,為高標準的精品出版作出智慧貢獻。
 
  秉承的出版理念
 
  記者:貴社秉承的出版理念是什么?
 
  王康:天津人民出版社秉持的出版理念是“傳播文化,傳承文明”。傳播文化是從橫向而言的,是對當下出版社功能的一種體現;傳承文明是從縱向而言的,指的是通過文化產品的積淀,達到對文明的傳承。
 
  薛印勝:百花文藝出版社在不同時代出版板塊會有所側重,不變的是“采擷文壇佳作,打造傳世精品”的出版理念。
 
  馬玉秀:“精品出版、創新出版、尊重讀者、引領市場”一直是新蕾出版社始終秉承的出版理念。
 
  如何應對出版物“價格戰”
 
  記者:一方面,去年有大V開啟億元專場圖書直播,圖書跌穿底價。另一方面,《出版業“十四五”時期發展規劃》中提出,加強出版物價格監督管理,推動圖書價格立法,有效制止網上網下出版物銷售惡性“價格戰”。有政協委員建議新書出版一年內不得以低于定價的8.5折銷售。對此,您怎么看?出版社如何應對網上的低價沖擊?
 
  王康:目前由于“價格戰”的影響,我國的圖書存在定價偏離正常成本和利潤空間的問題。如果通過立法的方式來糾偏,就能保證定價的真實性,避免虛高造成的一些問題。對于保護圖書的銷售價格,德、法等國已有相關規定,在一定期限內禁止打折。當然,由于認知的慣性和電商、讀者等多方利益的偏好,要求新書限定最低折扣銷售,會引發一定的心理不適,需要一個時期的調整。但從長遠來看,在法律的硬約束之下,在人們意識改變和調整的前提下,科學定價與合理銷售,都是能保證各方權利的一種方式。
 
  對于網上的低價沖擊,出版社處于弱勢地位,利潤空間縮小,導致一些社會效益凸顯而讀者群相對小眾的圖書很難出版。針對低價問題,目前,我社對一些在電商平臺銷售的圖書實行保價(或者說限價)銷售,以保證一定的利潤。同時,開發更多的銷售渠道,包括自營店等。此外,利用直播帶貨、眾籌等方式做好營銷,帶動銷量。
 
  薛印勝:電商平臺把圖書當成引流促銷的工具和吸引眼球的噱頭,采取超低價格銷售,嚴重破壞了出版生態鏈條,影響了出版社和讀者之間的誠信關系,成為制約出版行業高質量發展的突出問題。業內人士聲討數年,這次能引起主管部門高度關注并納入“十四五”規劃加強治理,確實令人振奮。圖書價格立法,許多國家的經驗可以借鑒,畢竟圖書是文化產品,有意識形態屬性。新書限價,短期內可能會出現讀者流失,買打折書消費習慣的改變需要時間,但大家都遵守規則了,上下游各環節合理的利潤有了保障,才能生產出更優質的精神食糧。
 
  作為出版社,我們首先要做到提高圖書品質;其次要誠信經營、合理定價;再次要不給低價傾銷客戶供貨,與各界攜手,共同營造健康有序的市場環境。
 
  馬玉秀:圖書是精神產品,不能混同于一般產品。高定價低折扣、無底線的價格戰,對圖書市場尤其是童書市場造成了巨大傷害。構造全網最低價的噱頭,不是正常的經營行為,是一種飲鴆止渴的發展方式。銷售渠道的強勢使得出版社失去了公平競爭的機會,出現了劣幣驅逐良幣的現象。谷賤傷農,近乎無利的打折促銷,讓出版人焦慮不堪。越來越多的出版人扎向了成本低、門檻低,但市場機會多的公版領域,或者盲目跟風出版。
 
  如果孩子讀了不適宜的書,則可能導致認知錯誤,甚至影響身心健康。不管市場如何,我們對圖書品質的追求永遠不會打折扣,不能因此失去追求精品的能力和動力。對于出版,新蕾出版社永遠心存敬畏。
 
  寄語“互聯網+”時代的出版新人
 
  記者:對于“互聯網+”時代的出版新人,您有什么建議?
 
  王康:首先要與時俱進,對新生事物有好奇心,有求索的欲望;其次要有學習的能力,了解“互聯網+”時代下各種媒介,比如電商平臺、自媒體、數據庫等;再次要有創新的能力,實現融合發展。建議新人先了解讀者需求,再學會應用短視頻、直播帶貨、自媒體等方式來展開營銷宣傳。
 
  薛印勝:保持定力,守正創新。始終堅守對出版的敬畏之心做好內容,以積極擁抱新時代的進取之心創新傳播手段。
 
  馬玉秀:新時代的出版人是懂出版、跨學科、懂市場、懂技術的復合型人才,上得了鏡頭,下得了庫房;改得好稿子,剪得好視頻……我想對新人說,既要“敏銳”,能快速捕捉新趨勢、新事物;也要“遲鈍”,即保持定力和執著。

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