拓展文旅營銷路徑 擦亮“好客山東”品牌

2022-04-20 10:02:33    所在頻道:  綜合頻道    來源: 中國旅游報
  威海“千里山海自駕旅游公路”IP打造與目的地品牌營銷推廣、青島“海誓山盟”海洋婚戀旅游宣傳推廣、煙臺以“會”為媒創新城市品牌宣傳推廣……近日,山東省文化和旅游廳公布2021年山東省十大旅游宣傳推廣優秀案例,集中展示了全省各地文化和旅游部門創新宣傳推廣模式、講好“山東文旅故事”的創新實踐。近年來,山東省各地在“好客山東”品牌引領下,結合自身優勢,各顯神通、積極作為,不斷拓展品牌效應,深度挖掘文化內涵,開辟了文化和旅游營銷工作火熱“出圈”新路徑。
  
  創意引領
  
  隨著國內旅游市場從觀光經濟向休閑體驗經濟轉變,山東各地市文旅部門不斷創新培育具有在地文化、資源和產業特色的文旅IP,加快主題化、體系化的品牌產品開發。
  
  面對自駕游、戶外游市場的迅速崛起,威海市整合全域優質文旅資源,貫通東部環海路、西部環山路兩條交通環道,創意打造總長度1001公里的千里山海自駕旅游公路,將全市變成一個沒有邊界的大景區,并以業態融合、產品開發、品牌建設為切入點,實施國際濱海休閑度假旅游目的地品牌營銷戰略。威海市文化和旅游局相關負責人介紹,千里山海自駕旅游公路的IP打造與目的地品牌營銷推廣,通過實施征集、發布、啟動、推廣四大“引爆”行動,量身打造專屬品牌形象、品牌產品和品牌服務體系,廣泛應用組歌、宣傳片、主題產品、智慧平臺、OTA專題等形式,用一條旅游路延伸城市文脈,豐富城市內涵,講好威海故事。
  
  去年9月,2021山東省旅游發展大會在煙臺舉辦。煙臺以“會”為媒創新城市品牌宣傳推廣,按照“辦好一次會,搞活一座城”理念,以創新創意為抓手,充分利用科技、演藝、美食、項目等多樣載體,展示山東優秀傳統文化,彰顯民俗文化、海洋文化和紅色文化魅力。
  
  聊城市“江北水城 運河古都”聊城文旅品牌營銷活動,通過線上制造話題、線下舉辦活動,實現聊城文旅話題全媒體傳播。同時,強化文旅大數據分析,精準投放聊城文旅信息,實現從流量話題到旅游消費的轉化。
  
  德州市齊河縣將城市形象宣傳與旅游目的地推廣相結合,構建“陸空”一體全方位宣傳陣地,以媒體、活動、聯盟、全民、創新為營銷切入點,構建起政府、企業、居民、游客“四位一體”的全方位立體化營銷體系,叫響“黃河水鄉 生態齊河”旅游品牌。
  
  活動推廣
  
  優質的文化和旅游活動,是營造品牌形象,提升客流及收入的重要因素。近年來,山東各地通過聚焦特色資源、優勢產業、地域文化等,組織開展推廣活動,加強城市文旅推廣。
  
  2021年夏天,一場名為“沂蒙之夏·嗨游臨沂”的短視頻話題活動在抖音、快手等平臺收獲了1200余萬次播放量;顒悠陂g,臨沂市整合全市優質文化和旅游資源,以“沂蒙之夏·嗨游臨沂”為主題,策劃發布10條特色旅游線路;推出以消夏避暑、鄉村休閑、研學教育為主題的特色旅游產品;舉辦沂蒙山26度清涼避暑季、沂蒙山伏羊節、竹泉村·紅石寨暑期夜場等系列暑期特色活動,通過線下線上聯動營銷宣傳,宣傳推介臨沂優質文旅資源。臨沂市文化和旅游局黨組書記鐘呈春說:“近年來,臨沂市文化和旅游局堅持紅色引領、綠色打底和全時全景發展,積極打造長三角地區休閑旅游‘后花園’,樹立了‘親情沂蒙·紅色臨沂’旅游品牌。”
  
  2021年9月,濟南以“潮起新黃河 泉涌新時代”為主題,舉辦了第九屆濟南國際泉水節,推出泉水游精品線路產品和體驗打卡地,制作《詩畫72泉》系列微紀錄片……濟南市推出的“擁抱泉世界”濟南泉水旅游系統化推廣行動,實施線上線下相結合的立體化宣傳,擴大了泉城旅游品牌影響。
  
  青島市依托海洋婚戀旅游資源,策劃舉辦海誓山盟·2021青島海洋婚戀文化周。從游客體驗出發,推出系列海洋婚戀旅游產品,策劃燈光秀、時尚市集,打造主題音樂情景劇,推出愛情文旅地鐵專列等,滿足了游客對婚戀旅游的需求。
  
  日照市“初光先照·迎接新年第一縷陽光”宣傳推廣活動以主會場+分會場、線上+線下的形式,通過祈福儀式、新春游園會、機車巡游等活動,讓游客市民參與互動,打造主客共享的文旅生活品牌。
  
  “濱”至如歸 邀您打卡——2021濱州文旅網紅打卡季網絡營銷活動,通過開展網紅資源在線征集、文旅新媒體培訓、網紅大V采風行等活動,推動濱州目的地“云攬客”和資源式“云推廣”。
  
  菏澤市“賞盛世牡丹 品魅力菏澤”主題宣傳推廣活動,則在旅游演藝打造、智慧文旅建設、融媒體宣傳推介、牡丹文創研發等方面取得了突破。
  
  品牌效應
  
  近年來,正是因為全方位、立體化文化和旅游品牌體系建設與宣傳推廣,山東省旅游品牌逐步呈現出“一支傾城、百花齊放”的發展態勢,在“好客山東”大品牌的引領下,各地多點開花,打響區域品牌,得到社會各界的廣泛關注和認同。
  
  山東財經大學教授、全域旅游研究所所長龐晶認為,十大宣傳推廣案例具有兩方面亮點:一是主題突出、特色明顯。在內容上注重挖掘當地特色與優勢,比如濟南的泉水、聊城的運河、威海的千里山海等;二是方式多樣、形成矩陣。通過標識、口號、宣傳片等形式展示文旅形象,利用傳統媒體、社交媒體、短視頻平臺等渠道宣傳文旅資源,切實提升了地區知名度、美譽度和影響力。下一步,各地應加大推廣營銷力度,既要注重傳統營銷方式,又要緊跟新興媒體步伐,利用好新媒體新技術,多層次、多方位、多主體強化營銷推廣,進而形成傳播力強、聚合力大的品牌效應。
  
  山東省文化和旅游廳相關負責人表示,希望通過此次評選活動引導全省文化和旅游系統加強宣傳內容策劃,拓展宣傳推廣渠道,創新宣傳推廣模式,共同講好“山東文旅故事”。下一步,將加大宣傳推介各地在擴大影響、擦亮品牌上的創新舉措,將“好客山東”省級目的地品牌統一策劃、統一包裝,做精做優做強。支持各地打造區域旅游目的地品牌,提升整體形象。同時,針對不同客源地、不同時間點、不同受眾群,開展更精準、更有效的宣傳推介。

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