2019年文化旅游的十大關鍵詞

2020-02-29 08:00:00    所在頻道:  綜合頻道    來源: 中國文化創意產業網
  2019年被稱為“文旅融合元年”,更是中國文旅融合戰略實施的關鍵之年。
 
  回首2019年的文化旅游圈,
 
  哪幾個關鍵詞或者“大事件”讓你難忘?
 
  1、文旅融合
 
  2019年是文旅融合發展開局之年,也是文旅融合高質量發展的關鍵年。文化和旅游部部長雒樹剛曾表示,通過文化和旅游的融合發展,大力發展全域旅游和鄉村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養旅游等業態。
 
  一年來,文旅融合加快了業態“創新”。博物館、非遺傳習場所等公共文化設施與研學旅行結合發展;山水實景演出的融合觀念與思路體現在從場景入手、試圖打造“沉浸式”文化或旅游空間的實踐上;通過全要素的融合、整合之后全新服務方式與路徑的創新帶來公共服務的變革……即將接近尾聲的2019,文旅融合也交出了答卷。
 
  在文旅融合發展過程中,各地遵循“宜融則融、能融盡融,以文促旅、以旅彰文”的原則,以旅游促進文化傳承、用文化促進旅游提質升級,積極創造新的經濟增長點。
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  2、全域旅游
 
  近幾年,全域旅游是我國旅游業發展的一條主線,圍繞這條主線,串起了旅游業發展的各種亮點。從中央熱到地方熱,從行業重視到社會關注,從部門重心到國家戰略,一場適應新時代的旅游改革發展大戲,終于結出了第一批碩果,第一批71個國家全域旅游示范區正式公布。
 
  這71個國家全域旅游示范區,究竟會示范什么呢?有專家表示,今年文化和旅游部在國務院新聞吹風會上總結和歸納了71個國家全域旅游示范區的特點,主要有以下幾個典型的類型,分別是:
 
  文旅融合創新發展型、旅游扶貧富民創新發展型、景城共建創新發展型、景區帶動創新發展型、生態依托創新發展型、休閑度假創新發展型、資源轉型創新發展型、邊境開發開放創新發展型等。這些類型,就是全域旅游示范區的發展趨勢。
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  3、A級景區“大考”
 
  對于各類A級景區來說,2019年的確是不平凡的一年。2019年7月,文化和旅游部發布公告,處理復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅游景區。此次風向,已經不僅僅是幾家景區的牌子問題,也釋放出了的強烈信號,A級景區動態評級的常態化管理不會放松,只會越來越嚴。
 
  7月以來,各省區市紛紛啟動復核檢查工作,掀起一場主動自查的“大整改”。浙江、山東、湖北、內蒙古、河北、上海等十余個省市區均公布了復核結果。根據通報,被取消A級質量等級的景區主要存在產品單一、存在安全隱患、設備設施嚴重老化、“廁所革命”工作落實不到位等。除取消等級外,存在問題的景區還受到了降級、嚴重警告、警告、通報批評及限期整改等處理。
 
  喬家大院被“摘牌”后,暫停運營10天,相關領導被約談繼而公開道歉。祁縣縣委、縣政府印發《關于喬家大院景區再創5A景區整改提升工作方案》,細化出33條具體問題并逐一整改。
 
  2019年11月,文化和旅游部召開文化和旅游市場整治暨景區服務質量提升電視電話會議。會議通報,在2019年的A級旅游景區整改提質行動中,全國復核A級旅游景區5000多家,1186家景區受到處理,其中405家受到取消等級處理?梢哉f是歷年來整治力度最大的一次。
 
  各地政府也開始建立起規范而靈活的管理制度,如四川省文旅廳提出制定A級景區積分管理制度,實現復核常態化,同時對景區質量存在問題較多的市(州),收回當地文化和旅游行政部門的3A級旅游景區評定權限。
 
  景區資質“有進有出”,“金字招牌”不再是“鐵飯碗”。
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  4、夜游經濟
 
  “夜游經濟”無疑成為今年文旅熱詞之一:政府寄予厚望,業界紛紛響應,消費者一呼百應。
 
  2月19日,百年故宮開啟的首場“夜游”活動,呈現出一票難求的火爆局面。7月,北京市商務局出臺《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》。緊接著,各省市地方紛紛出臺支持夜間經濟的政策,鼓勵發展這片“新藍海”。
 
  8月,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中明確提出大力發展夜間文旅經濟,提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。其中包括“鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。豐富夜間文化演出市場,優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務,鼓勵建設24小時書店。到2022年,建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區,夜間文旅消費規模持續擴大。”
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  文件的出臺如烈火烹油帶來無限想象的空間,從燈光到演出,從內容到技術,產學研加大力度、精細操作的研討實踐,點亮了城市的夜空,也點燃了夜游經濟的未來。
 
  夜間旅游已經成為促進地方經濟發展、豐富旅游產品供給、提升游客文化體驗的新途徑和新抓手。
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  5、體育文旅
 
  2019年9月11日,國務院辦公廳印發《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,提出了10個方面政策舉措,實施“體育+”行動,促進“體育+旅游”融合發展,鼓勵建設體育服務綜合體、運動休閑特色小鎮。進一步推動“文體旅”的融合和發展。
 
  10月,文化和旅游部對十三屆全國人大二次會議第3399號建議的答復稱,將積極推動冰雪旅游相關標準的制修訂工作,推動包括《冰雪旅游資源普查與評價》在內的冰雪旅游領域國家標準的研究探索和制度修訂工作,填補冰雪旅游資源國家標準的空白。
 
  在2019年ITBChina國際旅游交易會上的調研《ITBChina旅游趨勢報告》預測,中國體育旅游市場未來3年將增長25%-30%,體育旅游的市場規模將在2020年達到1.5萬億人民幣。
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  6、5G+旅游
 
  當下,5G概念早已不再新鮮,但5G賦能文旅,更多地存在于人們的想象和猜測中。隨著2019年6月,工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照,我國將正式進入5G商用元年。同時,旅游圈觀望已久的企業們也早已按捺不住,紛紛行動起來。
 
  中國聯通交通文旅行業總監李玲為我們描述了一幅生動的畫面:大帶寬、低時延的5G網絡可以助力我們實現全息投影、水幕投影、AR/VR互動,帶入感和互動體驗。
 
  5G與博物館、紀念館、紅色旅游的融合,讓文化教育、文化體驗的形式更加生動、更加多樣化;5G會實現事與人、人與物、物與物的連接,管理者將能夠管控到旅游目的地的人、物、建筑等所有元素。
 
  景區可以通過5G直播讓游客更加直觀、有效地體驗到旅游目的地實時的場景……當然,這些也只是基于現有技術所作的初步設想,在未來,5G也許帶來的更多。
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  7、共享住宿
 
  相比于逐漸降溫的共享經濟,共享住宿市場仍然在升溫。資本爭先恐后的進入,競爭更加白熱化,卻也慢慢促成民宿朝精致化、高性價比方向演進。
 
  據悉,文化和旅游部2018年11月30日在浙江的安吉召開“發展鄉村民宿,推進全域旅游”工作現場會。會上雒樹剛部長就明確提出,鄉村民宿方興未艾,大有可為。這個會議把“民宿發展”與“全域旅游”相提并論,對于民宿發展來講是里程碑式的會議。
 
  鄉間民宿成為“美麗鄉村”工作的重要抓手,景區景點內的特色民宿成為酒店以外的補充力量,在線民宿平臺快速發展。值得關注的是,幾大平臺除了拓展國內市場外,還積極布局海外市場,其中途家的海外拓展能力最強,截止至2018年已經在海外1037個城市上線了該平臺,形成了國內品牌海外民宿市場一家獨大的競爭格局。
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  8、創新營銷
 
  “雙11”帶來的不僅僅是銷售的狂歡,還有“達人帶貨”的狂歡。
 
  “單日賣出4000多萬,平均3秒成交1單。”公眾號達人嬉游,這樣描述著自己今年在飛豬雙11上帶貨的“戰績”。飛豬平臺預售第一周,帶貨最多的達人總預計成交額已經超過了1億元。
 
  “網紅經濟”的戰場從微博、微信等社交平臺轉移到直播和短視頻平臺,主力從個體網紅、素人變為網紅孵化機構MCN,模式從“人帶貨”變為“貨帶貨”。
 
  “網紅風”繼續在旅游圈蔓延,帶火了一群相關景區。“網紅景區”背后是新一代旅游愛好者的崛起。
 
  除了達人營銷,節事營銷、跨界營銷也成為今年各景區、品牌常用不衰的“法寶”。“酒香也怕巷子深”成為業界共識。
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  9、研學游成“香餑餑”
 
  3年前,教育部等11個部門聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》,提出將研學旅行納入中小學教育教學計劃。3年間,各地不斷探索研學旅行的發展方向。市場聞風而動,除了各大教育和旅游機構紛紛開始組織研學旅行,旅游景區、教育基地、博物館、藝術館、知名企業以及重大工程基地等,都在爭相做研學旅行目的地。
 
  作為新消費之一,2019年寓教于游的研學旅游,一直頗受廣大家長青睞,咨詢、預訂人次持續走高。
 
  然而,在這一過程中,雖然研學旅游的形式出現了愈發多元的趨勢,但處于產品核心的“研學”環節,卻仍存在旅學不學”、研發深度以及項目參與度不足、供給內容比較單一等問題,專業化程度亟待提高。
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  10、紅色旅游目的地火爆
 
  2019年是新中國成立70周年,在這個重要的歷史節點,為慶祝新中國成立70周年,各地景區也舉辦了豐富多樣的紀念活動,吸引了大批游客。根據文化和旅游部的綜合測算,國慶期間,78.84%的游客參與了各式國慶慶;顒。中共一大會址、南湖紅船、楊家嶺、西柏坡、古田會議舊址、香山革命紀念地等紅色旅游景區迎來客流高峰。
 
  從美團平臺2019年10月1日-5日的數據看,2019年紅色旅游景點的訪問量與2018年同期相比增長167.2%,歷史博物館、紀念館等紅色旅游景點成為2019年國慶假期的旅游熱點。
 
  此外,紅色旅游發展中的一大變化是年輕游客逐漸成為主力人群。
 
  END

文章來源:文旅通

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